Miki SANDI Pengarang Dr. Siti Julaiha, S.Ag., M.Pd. Dosen Pembimbing 1 Dr. Yusnia Binti Kholifah, M.Pd. Dosen Pembimbing 2 Drs. H. Akhmad Riyadi, SS., M.Hum. Penguji 1 Dr. Bahrani, M.Pd. Ketua Penguji Dr. Yusnia Binti Kholifah, M.Pd. Penguji 2

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh pentingnya citra sebuah lembaga pendidikan tinggi menjadi faktor penting dalam menarik minat mahasiswa, membangun kepercayaan publik, serta meningkatkan reputasi institusi. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi humas Universitas Islam Negeri Sultan Aji Muhammad Idris (UINSI) Samarinda dalam membangun citra lembaga melalui pendekatan komunikasi strategis. Penelitian ini menggunakan metode pendekatan kualitatif dengan jenis penelitian studi kasus. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui wawancara, observasi, dan analisis dokumentasi terkait strategi komunikasi humas UINSI Samarinda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi humas dalam membangun citra lembaga dilakukan melalui tiga tahap utama, yaitu perumusan strategi, implementasi strategi, dan evaluasi strategi. Dalam tahap perumusan, humas UINSI menetapkan visi, misi dan tujuan yang selaras dalam membangun citra lembaga selanjutnya dilalui menggunakan analisis SWOT untuk mencari strategi alternatif yang digunakan sehingga muncul dua strategi humas UINSI yang digunakan strategi platform digital dan strategi networking. Pada tahap implementasi, strategi platform digital menggunakan beberapa aplikasi seperti fb,twiter, tiktok dan web mulai dari pembuatan caption, editor sampai mempublikasi informasi, sementara strategi networking melakukan kerja sama antaralain RRI, Koran Kaltim dan Islamic center mulai dari pemilihan narasumber dan penentuan waktu. Sementara pada tahap evaluasi, di lakukan secara waktu dan subtansi termasuk melalui survei kepuasan publik dan analisis media. Penelitian ini menyimpulkan bahwa strategi humas yang efektif dapat meningkatkan citra positif lembaga pendidikan tinggi, terutama dengan pendekatan platform digital maupun networking. Rekomendasi bagi UINSI Samarinda adalah memperkuat strategi komunikasi berbasis digital, meningkatkan keterlibatan publik melalui media sosial, serta melakukan evaluasi rutin secara berkala untuk mengukur dampak strategi humas terhadap citra lembaga.